AdSense Yanlışlıkla Tıklama: Reklam Yerleşimi Kuralları

AdSense reklam tıklamaya teşvik etmeni yasaklıyor ve yanlışlıkla tıklamaya yol açan bir sayfa düzenini, niyetin olmasa bile teşvik sayıyor. Uygulamada sorunlar kısa bir listeden çıkıyor: indirme düğmesine ya da Önceki/Sonraki bağlantılarına yapışık reklamlar, oyun ve galerilerin içindeki ya da yanındaki reklamlar, telefonda elle yapılmış yapışkan birimler, içeriği ekrandan iten reklamlar, birimin üstündeki yanıltıcı etiketler ve ziyaretçiden tıklamasını ya da "destek olmasını" isteyen her cümle. Yerleşimi düzelt, sonra ya Politika merkezinden inceleme iste ya da onaylanmış tıklamanın kalkmasını bekle.

Google'ın politikaları tam olarak ne diyor?

Birbiriyle örtüşen üç metin var. Bildirimler farklı olanlardan alıntı yaptığı için üçünü de bilmek işe yarıyor.

AdSense reklam yerleşimi politikalarında "Yanlışlıkla tıklama yapılmasını teşvik etme" diye bir bölüm var (reklam yerleşimi politikaları):

"Yayıncıların, kullanıcıları Google reklamlarını tıklamaya teşvik etmesine hiçbir şekilde izin verilmez. Reklamları kullanıcıların menü, gezinme veya indirme bağlantıları gibi başka site içeriği zannedeceği şekilde uygulamak buna dahildir."

İnsanları en çok şaşırtan cümle de orada: "Sayfa düzeni, yanlışlıkla tıklama yapılmasına kazara neden olsa bile, yayıncılara politika ihlali bildirimi gönderilebilir."

AdSense Program politikaları "Tıklama veya görüntüleme gerçekleştirmeye teşvik" başlığı altında yapılmayacakları sayıyor (AdSense Program politikaları). Aralarında şunlar var:

• "'Reklamları tıklayın', 'bizi destekleyin', 'bu bağlantıları ziyaret edin' gibi ifadelerle veya benzer bir üslup kullanarak kullanıcıları Google reklamlarını tıklamaya teşvik etme."
• "Oklarla veya diğer grafiksel öğelerle kullanıcıların dikkatini reklamlara yönlendirme."
• "Reklamları, kayan kutu komut dosyasının içine yerleştirme."
• "Site içeriğini, reklamlardan ayırt edilmesini zorlaştıracak şekilde biçimlendirme."
• "Google reklam birimlerinin üst tarafına yanıltıcı etiketler yerleştirme. Örneğin, reklamlar 'Sponsorlu Bağlantılar' veya 'Reklamlar' olarak etiketlenebilir, ancak 'Favori Siteler' veya 'Günün Fırsatları' olarak etiketlenemez."

Google Yayıncı Politikaları buna "Engelleyici reklamlar" bölümünü ekliyor (engelleyici reklamlar). İzin verilmeyenler: "Gezinme öğeleriyle veya başka işlem öğeleriyle yer paylaşımlı ya da bu öğelere bitişik olan ve istenmeyen reklam etkileşimlerine yol açabilen reklamlar" ve "İçeriklerin kullanılmasını ciddi ölçüde engelleyen reklamlar".

Bunu nereden öğrenirsin?

Üç şekilde karşına çıkar.

1. Politika merkezinde bir sorun olarak; yerleşim sorununun açıklamasıyla, bazen de ekran görüntüsüyle.
2. Politika merkezindeki "Durum" sütununda onaylanmış tıklama olarak. Google bunu "yanlışlıkla yapılan tıklamalara neden olabilecek reklam yerleşimlerine onaylama aşaması ekleyen bir Google Ads ürün özelliği" diye tanımlıyor; ziyaretçi "Siteye git" gibi ikinci bir düğmeye basmak zorunda kalıyor (Onaylanmış tıklama hakkında). Politika ihlali değil, reklamveren tercihi olarak listeleniyor ve "site veya reklam birimi düzeyinde uygulanabilir".
3. Geçersiz trafik nedeniyle hesabın kapatılması, en kötü senaryo. Google'ın hesap kapatma sebepleri listesinde "Kullanıcılar açısından aldatıcı olan veya yanlışlıkla yapılan tıklamalara yol açan reklam yerleşimi" var; örneklerden biri "Reklamları sayfada veya ekranda sık fare veya dokunma etkileşimi gerektiren öğelerin çok yakınına yerleştirmek" (geçersiz trafik ve politika ihlalleri).

İlk ikisi düzeltilebilir uyarılar. Üçüncüsü gelmeden düzeni düzeltmek için bir sebep olarak gör.

Soruna yol açan yerleşimler

İndirme, oynatma ve gezinme düğmelerinin yanı

Politika bunları tek tek sayıyor: "bağlantılar, oynatma düğmeleri, indirme düğmeleri, gezinme düğmeleri (ör. 'Geri' veya 'İleri'), oyun pencereleri, video oynatıcılar, açılır menüler veya uygulamalar". Google'ın politika SSS'si indirme düğmeleri için net: "lütfen reklamları, 'indir' bağlantılarından her zaman uzakta tutun ve 'indir' düğmelerini kolaylıkla görülebilir hale getirin" (AdSense politika SSS).

En sık görülenler APK ve program siteleri, büyük İndir düğmeli duvar kâğıdı ve görsel galerileri, bir de son paragraf ile "Sonraki sayfa" bağlantısının arasına reklam sıkıştırılmış çok sayfalı yazılar. Bu nişler için APK sitesi rehberine ve duvar kâğıdı sitesi rehberine bak.

Google web sayfaları için en az şu kadar mesafe diye bir rakam vermiyor. Verdiği tek rakam oyunlar için: "reklamlarla oyunun kenarı arasında mutlaka en az 150 piksellik bir mesafe bırakılmasını öneririz". Telefonda işe yarayan test şu: düğmeye basmaya çalışan biraz dikkatsiz bir başparmak reklama denk gelebilir mi? Gelebiliyorsa araya bir paragraf metin koy.

Oyunlar, galeriler ve hızlı dokunulan her şey

Engelleyici reklamlar politikası, reklamın yanına konmaması gereken etkileşimli içeriklere "resim galerisindeki bir resim" ve "Kullanıcıların uygulamayla sürekli etkileşimde bulunduğu oyun ekranı" örneklerini veriyor. Kaydırmalı galeriler mobilde klasik tuzak; Google'ın reklam kodu değişikliği kuralları ayrıca "Bir mobil web sayfasında kullanıcı tarafından yapılan sürükleme işlemleri sırasında reklam tıklaması tetiklemek" yasağını içeriyor.

Etiketler ve başlıklar

İzin verilen iki etiket var. Politika SSS'si: "Reklamların yukarısına yerleştirilmesine izin verdiğimiz yegâne etiketler 'sponsorlu bağlantılar' veya 'reklamlar'dır." Reklamın hemen üstünde duran her şey okurun gözünde onun etiketi olur; temanın oraya koyduğu "Kaynaklar", "Faydalı bağlantılar", "Sizin için önerilenler" gibi başlıklar dahil. Yerleşim politikası da "bir site başlığı ... uygun olmayan bir reklam grubu olarak yorumlanabilir" uyarısını yapıyor.

Tıklama isteyen ifadeler

"Siteyi beğendiysen bir reklama tıkla", "Sponsorlarımızı ziyaret ederek bize destek ol", "Sunucu masrafı var, aşağıdaki reklamlara göz at". Ne kadar kibar olursa olsun hepsi kuralı çiğniyor. Google'ın kendi örnekleri arasında "Bu sitenin yayına devam etmesine yardımcı olun. Sponsorlarımıza göz atın!" ve "Yeni bir sunucuya ihtiyacımız var. Bizi destekleyin!" var. Destek istiyorsan bağış ya da üyelik sayfasına link ver ve reklamlardan hiç bahsetme.

İçerik gibi görünen reklamlar

Reklamı tasarımına uydurmak serbest: SSS, "Sayfanızın tasarımına uygun reklam boyutunu, rengi ve arka planı seçebilirsiniz" diyor. Kendi içeriğini reklam gibi biçimlendirmek ya da tek tek reklamların yanına ilgiliymiş gibi görseller koymak serbest değil: "Yayıncılar, sitelerinde gösterilen farklı reklamlarla belirli resimleri ilişkilendirmeye çalışmamalıdır."

Oklar ve animasyon

"Kullanıcıların dikkatini reklama çeken göz alıcı animasyonlar" ve "Dikkati reklama yönelten oklar veya başka simgeler" doğal olmayan dikkat çekme başlığı altında. Üst görseldeki elle çizilmiş "buraya bak" oku da buna girer.

Mobil: yapışkan reklam, üst üste binme ve kayma

Bu sorunları yaratmanın en kolay olduğu yer telefon: alan dar, başparmak da fare kadar isabetli değil.

Elle yapılmış yapışkan birimler. AdSense yapışkan reklama şartlı izin veriyor ve şartlardan biri telefon tartışmasını bitiriyor: "Bu uygulamalar yalnızca masaüstü bilgisayarlar içindir ve sitenin tablet veya mobil cihazlar için optimize edilmiş sürümlerindeki reklamlar yapışkan olmamalıdır" (reklam biçimleri SSS). Aynı SSS yalnızca 300 piksel ve daha dar birimlere izin veriyor, "Görüntü alanında aynı anda yalnızca bir yapışkan reklam görünür olabilir" diyor ve "Yapışkan reklamlar, diğer sayfa içeriklerinin üzerinde veya altında kalmamalıdır" kuralını koyuyor. Mobilde manuel bir birimi position: fixed bir kutuya koymak bu kuralları çiğner.

Otomatik reklamların sabit reklamları başka. Google'ın kendi yer paylaşımlı biçimi: "Sabit reklamlar, kullanıcı ekranının en üst veya en alt kısmına sabitlenen ve kolayca kapatılabilen reklamlardır. Bu reklamlar çoğunlukla mobil cihazlarda yayınlanır ancak masaüstü bilgisayarlarda da görünebilir" (otomatik reklam ayarları). Telefon ekranının altında bir şey istiyorsan yapışkan kutu yapmak yerine Reklamlar > sitenin yanındaki Düzenle > Yer paylaşımlı biçimler altından sabit reklamları aç.

Üst üste binme. Kod değişikliği kuralları "İçerik ve reklamların çakışmasına neden olacak şekilde bir mobil siteye veya duyarlı tasarıma sahip bir siteye reklam birimi yerleştirmek" yasağını içeriyor. Bunu sadece kendi telefonunda değil, dar bir ekran genişliğinde de dene. 320 piksellik bir sütuna konan 336 piksellik birim taşar.

İçeriği iten reklamlar. Onaylanmış tıklama sayfası sebepler arasında "Site içeriğinin karmaşaya yol açacak şekilde yeniden düzenlenmesi"ni sayıyor: reklam geç yüklenir, okurun dokunmak üzere olduğu paragraf aşağı kayar, dokunuş reklama gider. Önerilen çözüm: "Yüklenen reklamın, site içeriğini dışarı itmemesi için özellikle yazı içi reklamlarda reklam birimi kapsayıcısının boyutunu düzeltin." Yüksekliği CSS ile ayır:

/* Örnek: yazı içi birim için yer ayır, metin kaymasın */
.ad-slot { min-height: 280px; margin: 24px 0; }
@media (min-width: 768px) { .ad-slot { min-height: 250px; } }

Yoğunluk. Yayıncı Politikaları "Yayıncı içeriğinden daha fazla reklam veya başka ücretli tanıtım materyali içeren ekranlar"a izin vermiyor; yayıncı içeriğini "resim, video, oyun, makale metni ve kullanıcı tarafından oluşturulan içerik" olarak tanımlıyor, "boşluk, üst bilgi ya da altbilgi içeriği veya sitedeki diğer içeriklere yönlendiren bağlantılar" ise buna dahil değil (yayıncı içeriğinden daha fazla reklam). Google sayfaların Better Ads Standartlarına uymasını da şart koşuyor (Better Ads Standartları). Coalition for Better Ads, mobilde reklamların ana içerik yüksekliğinin yüzde 30'undan fazlasını kaplamasını ve ekranın yüzde 30'undan fazlasını kaplayan büyük yapışkan reklamları kaçınılacak deneyimler arasında sayıyor (mobil reklam yoğunluğu, büyük yapışkan reklamlar).

Ekranın üst kısmında reklam serbest, yeter ki orada içerik de olsun. SSS: "Ekranın üst kısmında reklam göstermek, ekranın üst kısmında kullanıcıların okuması için yeterli içerik bulunduğu sürece bir ihlal oluşturmaz."

Sayfalarını 15 dakikada denetle

Bunu gerçek bir telefonda, oturum açmadan ve reklam engelleyici kapalıyken yap. Test ederken hiçbir reklama tıklama; Google kendi reklamına "Her ne sebeple olursa olsun" tıklamanın yasak olduğunu söylüyor.

1. En çok ziyaret alan üç sayfanı ve her şablondan birer sayfa aç (yazı, galeri, indirme, araç, kategori).
2. Her reklam için sor: hemen üstünde, altında ve yanında ne var? Başparmak mesafesinde bir düğme, link, menü, video ya da oyun varsa sorun var.
3. Her birimin üstündeki yazıyı oku. "Reklamlar", "Sponsorlu Bağlantılar" ya da düz yazı metni değilse değiştir.
4. Sayfa yüklenirken yavaşça kaydır. Reklamlar gelince metin zıplıyorsa birimin yüksekliğini ayır.
5. İçinde reklam olan position: fixed ya da sticky öğe ara. Mobilde kaldır.
6. Say: sıradan bir yazıda reklam yuvası sayısı, gerçek metin dolu ekran sayısını geçiyor mu? Fazlasını sil.
7. Şablonlarında ve bileşenlerinde reklam birimlerinin yakınındaki "tıkla", "destek ol", "sponsor" ve "reklam" kelimelerini ara.

Dar ekran genişliklerini kontrol etmek için Chrome DevTools'taki cihaz araç çubuğu işe yarar ama mesele parmak isabeti; son kontrolü telefonda yap.

Düzelttikten sonra

• Politika merkezi sorunu: Düzelt > İnceleme sürecini başlat yolunu izle ve "İhlalleri düzelttim"i seç (politika sorunlarını düzeltme). Aynı akış yayıncı içeriği olmayan ekranlar rehberinde adım adım var.
• Onaylanmış tıklama: gönderecek bir şey yok. Google: "Manuel inceleme yapılmaz" ve "İtiraz etmenize gerek yoktur"; özellik, yanlışlıkla tıklamalar algılanmayınca otomatik kalkıyor. Ama "Yine de özelliğin kaldırılması biraz vakit alır"; Google tıklama kalitesinde "sürekli bir iyileşme" görmek istiyor.
• Hâlâ başvuru aşamasındaysan: bu düzenler site incelemesinde de sayılıyor. İncelemecinin başka nelere baktığı politika ihlali reddi rehberinde.

Bu sorunu baştan yaşamamak için elle birim mi otomatik reklam mı diye düşünüyorsan otomatik reklam mı manuel reklam mı rehberine bak. Kayma tarafı için reklamlar ve CLS biçim biçim yer ayırmayı anlatıyor; telefondaki deneyimin geri kalanı mobil uyumluluk ve hız rehberinde.

İfadeleri ve yoğunluğu Google'dan önce yakala

Ücretsiz Approvalens taraması "reklamlara tıklayın", "bizi destekleyin" gibi ifadeleri ve metninin kaldıramayacağı kadar reklam birimi taşıyan sayfaları işaretler: siteni tara.

SSS

Ekranın en üstüne reklam koyabilir miyim?

Evet, orada okunacak içerik de varsa. Google, tüm içeriği ekranın altına itip görünür tek şeyin reklam olduğu düzenlere izin vermiyor.

"Sponsorlu" etiketi serbest mi?

Google'ın ifadesi "Sponsorlu Bağlantılar" ya da "Reklamlar". Bu ikisinden birini birebir kullan.

Mobildeki sabit (anchor) reklamlar yapışkan reklam kuralına takılır mı?

Sabit reklamlar Google'ın sunduğu ve ziyaretçinin kapatabildiği bir otomatik reklam biçimi. Sadece masaüstü kuralı senin kendi yaptığın yapışkan birimler için.

Onaylanmış tıklama ne kadar sürer?

Google bir süre vermiyor. Google Ads tıklama kalitesinde kalıcı bir iyileşme görünce otomatik kalkıyor; düzeni düzelt ve sabit bırak.

Kimseden tıklama istemedim, yine de işaretlenebilir miyim?

Evet. Yerleşim politikası, düzen yanlışlıkla tıklamaya kazara yol açsa bile ihlal bildirimi gönderilebileceğini söylüyor.