Kopya İçerik ve AdSense: Hangisi Gerçekten Red Sebebi?

"Kopya içerik" denince birbirinden çok farklı iki şey kastediliyor. Birincisi teknik: aynı sayfanın birkaç adresten açılması (http ve https, www'li ve www'siz, takip parametreli). Google bunu genelde bir sürümü seçerek çözer ve bu bir politika sorunu değildir. İkincisi kopyalanmış içerik: başka sitelerden alınmış, kazınmış (scraping), kelimeleri değiştirilmiş ya da hiçbir şey katılmadan yeniden yayımlanmış metin. AdSense'in kopya içerik politikası bununla ilgili ve "Düşük değerli içerik" retlerinin sık görülen nedenlerinden biri.

1. tür: Kendi sitendeki teknik kopyalar

Google'ın Arama belgeleri, birden fazla adres aynı içeriği gösterdiğinde Google'ın bunlardan birini standart (canonical) olarak seçtiğini ve sinyalleri birleştirdiğini anlatıyor (kopya URL'leri birleştirme). Bu bir ceza değil, düzen meselesi. Tipik kaynaklar:

Kaynak	Örnek
Protokol ve alan adı sürümleri	http://ornek.com/cay/, https://www.ornek.com/cay/
Sondaki eğik çizgi	/cay ve /cay/ ikisi de 200 döndürüyor
Parametreler	/cay/?utm_source=instagram, /cay/?ref=anasayfa
Yazdırma ya da AMP sürümleri	/cay/print/, /cay/amp/
Sayfalama ve sıralama	/magaza/?sirala=fiyat, /blog/page/7/
CMS arşivleri	Aynı beş yazı etiket, kategori ve yazar sayfasında

Bunlar tek başına AdSense reddine nadiren yol açar ama siteyi taramayı ve değerlendirmeyi karmaşıklaştırır. Çözümler bilinen şeyler:

1. Tek bir alan adı ve protokol seç, diğerlerini oraya 301 ile yönlendir: http://ornek.com → https://www.ornek.com (ya da tersi).
2. Her sayfaya kendini gösteren bir canonical ekle: <link rel="canonical" href="https://www.ornek.com/cay/">.
3. İç bağlantılarda parametreli sürümlere link verme. UTM etiketlerini yalnızca dış kampanyalarda kullan.
4. Sadece başka listeleri tekrarlayan zayıf arşiv katmanlarını noindex yap ya da kaldır.

Approvalens alan adı sürümlerinin tek bir sürüme yönlendiğini kontrol eder ve başka bir alan adını gösteren canonical etiketlerini işaretler. Alan adları arası canonical, çoğu zaman sayfanın başka bir siteden kopyalandığını ya da başka bir siteye dağıtıldığını gösterir.

2. tür: Kopyalanmış içerik (AdSense'in sorunu)

AdSense'in kopya içerik politikası, başkalarını değer katmadan kopyalayan içerikte reklama izin vermiyor. Politikada sayılan örnekler arasında başka kaynaklardaki içeriği değer katmadan aynalamak, çerçevelemek, kazımak ya da yeniden yazmak ve manuel inceleme ya da düzenleme olmadan otomatik üretilmiş içerik var. Arama tarafındaki spam politikaları da kazımayı, özgün içerik ya da değer eklemeden, hatta kaynağı belirtmeden başka sitelerin içeriğini yeniden yayımlamak olarak tanımlıyor.

AdSense'in "sayfaların hazır olması" sayfası da senden kendi özgün içeriğini eklemeni istiyor: uzman bilgisi, iyileştirme fikirleri, incelemeler ya da kişisel düşüncelerin (AdSense Yardım).

Pratikte bu şunlara karşılık geliyor:

• Kopyala-yapıştır. Ajans haberleri, başka bloglardan tarifler, üreticinin ürün açıklamaları, şarkı sözleri.
• Döndürme (spin). Başkasının yazısının eş anlamlı kelimelerle değiştirilmiş hali. Cümleler değişir, bilgi ve yapı aynı kalır.
• Katkısız çeviri. Hiçbir şey eklenmeden Türkçeye çevrilmiş İngilizce bir makale. Yeni bir metin gibi okunur ama yeni bilgi getirmez.
• RSS ile otomatik içe aktarma. Başka sitelerden yazıların tamamını çeken eklentiler. Sayfanın altındaki "The post … appeared first on …" satırı bunu ele verir.
• Sadece gömülü içerik. Çoğunluğu başkasının YouTube videosu, tweet'i ya da Instagram gönderisi olan, etrafında iki satır bulunan sayfa.
• Alıntı derlemeleri. Neredeyse tamamen başka kaynaklardan alıntılardan oluşan yazılar.

Önemli bir nokta: izin almak bunu çözmez. Bir ortağın yazısını onayıyla yeniden yayımlamak yasaldır ama sayfa yine başka yerde olmayan bir şey eklemez. Politika açısından kopyalamakla aynı kapıya çıkar.

"Değer katmak" ne demek?

Politika sürekli katılan değere dönüyor. Neyin sayıldığını somutlaştıralım:

• Bir kanun maddesini alıntılıyorsun, sonra bunun İstanbul'daki bir serbest çalışan için ne anlama geldiğini hesaplı bir vergi örneğiyle açıklıyorsun.
• Bir eğitim videosunu gömüyorsun, sonra işin bozulduğu üç adımı ve nasıl düzelttiğini kendi ekran görüntülerinle listeliyorsun.
• Beş ürünün teknik özelliklerini tek tabloda karşılaştırıyor, 2 Ekim'de kontrol ettiğin fiyatları ekliyor ve hangisini neden aldığını söylüyorsun.
• İngilizce bir araştırmayı özetliyor, Türkiye'deki okur için ne anlama geldiğini ekliyor ve orijinaline bağlantı veriyorsun.

Her örnekte ödünç alınan parça sayfanın küçük bir kısmı, senin katkın ise asıl kısmı.

Kendi sitende çoğaltma: şablon cümleler

İkisinin arasında kalan üçüncü bir durum daha var. Birçok site aynı paragrafı onlarca sayfada kullanıyor: giriş, "neden biz" bloğu, uyarı metni, şehir şablonu. Birkaç ortak blok sorun değil. Sorun, ortak metin sayfanın çoğunu oluşturduğunda ve sadece bir isim ya da sayı değiştiğinde başlıyor. Bu noktada farklı görünen sayfalar fiilen kopyadır ve örüntü Google'ın doorway dediği sayfalarla örtüşür. Şablon sayfaları nasıl ele alacağın programatik SEO ve AdSense rehberinde.

Hızlı bir kontrol: aynı bölümden iki sayfa seç, ikisini bir metin karşılaştırma aracına yapıştır. Ana metnin yarısından fazlası aynıysa incelemeci de aynı şeyi görecek.

Siteni nasıl kontrol edersin?

1. Bir cümle ara. Bir yazından ayırt edici bir cümleyi tırnak içinde Google'da ara. Aynı metinle ve daha eski tarihle başka siteler çıkıyorsa büyük ihtimalle sen kopyalamışsın ya da senden kopyalanmış.
2. Eklentilere bak. RSS içe aktarma, autoblog ya da "içerik derleme" eklentilerini bul ve kaldır.
3. Oranı hesapla. Her yazıda metnin ne kadarının senin, ne kadarının alıntı ya da gömülü içerik olduğunu kabaca tahmin et.
4. Şablon sayfaları yukarıdaki gibi karşılaştır.
5. Canonical'lara bak. Birkaç sayfanın kaynağını aç. rel="canonical" senin alan adındaki sayfanın kendisini göstermeli.

Approvalens taradığı sayfalar (5.000'e kadar) arasında neredeyse aynı metinleri ölçer, sayfalar arasında tekrarlanan cümleleri listeler, RSS içe aktarma izlerini ve alan adları arası canonical'ları işaretler, gömülü içerik/metin oranını hesaplar. Tüm web'e karşı kontrol bir arama dizini gerektirdiği için dışarıdan kopyalamayı kesin olarak doğrulayamaz ama belirtilerini gösterir. Ayrıntılar metodoloji sayfasında.

Senden kopyalandıysa

Senin siteni kopyalayan kazıyıcılar AdSense incelemene genelde zarar vermez, çünkü Google çoğu zaman orijinali tanır. Bir kopya senden üstte çıkıyorsa Google üzerinden DMCA talebi gönderebilirsin. Yayına devam et, tarihleri dürüst tut ve endişeyle kendi sayfalarına noindex ekleme.

Zayıf sayfaların genel temizliği için zayıf içerik nasıl düzeltilir rehberine bak.

Siteni kontrol et

Ücretsiz Approvalens taraması, kopya ya da şablon metnin en önemli sorunların arasında olup olmadığını gösterir. Tam rapor, tekrarlanan cümleleri ve geçtikleri sayfaları listeler.

Sık sorulan sorular

Kopya içerik Google cezasına yol açar mı?

Teknik kopyalar (adres varyantları) yol açmaz, Google bir canonical seçer. Başka sitelerden kopyalanmış ya da kazınmış içerik farklıdır: AdSense reddine ve reklamların kapatılmasına yol açabilir.

Yazarın izniyle yazı yayımlayabilir miyim?

Hukuken evet. Ama AdSense politikasına göre değer katmadan yalnızca yeniden yayımlayan sayfa yine kopya içerik sayılır. Ciddi bir yorum ekle ya da o sayfaya reklam koyma.

İngilizce bir yazıyı Türkçeye çevirmek özgün içerik mi?

Tek başına değil. Düz çeviri yeni bilgi eklemez. Kendi deneyimini, yerel bağlamı ve örnekleri ekle ki sayfa orijinalin vermediği bir şey sunsun.

Ne kadar alıntı kabul edilebilir?

Google bir yüzde belirlemiyor. Alıntılar metnini desteklemeli, onun yerini almamalı. Alıntıları çıkardığında geriye neredeyse bir şey kalmıyorsa sayfa kopya içeriktir.

Üreticinin ürün açıklamaları kopya sayılır mı?

Evet. Google'ın spam politikaları satıcıdan kopyalanan açıklamaları zayıf ortaklık olarak sayıyor. Kendi açıklamalarını yaz ve birinci elden ayrıntı ekle.